La compañía californiana Evernote hizo su encuentro anual donde presentó junto a la firma Moleskine un anotador que permite almacenar los registros de forma on line, y anunció la apertura de oficinas en América Latina.
"La gente sigue utilizando el papel porque es beautiful". La frase puede ser reduccionista, pero en el auditorio de Evernote Trunk 2012 suena como la peor provocación. Si la hubiese pronunciado cualquiera de los asistentes hubiera desatado una pelea de bar al estilo hollywoodense. Un todos contra todos que en lugar de revolear botellas y sillas, hubiera dado para una batalla campal con tablets y MacBook Air (que son plaga en el congreso).
Por suerte, la mojada de oreja fue pronunciada por Phil Libin, el CEO de Evernote, y los más de 500 participantes la festejaron como un remate de Seinfeld. Y a decir verdad, este muchacho tiene buena perfomance sobre el escenario.
Por eso se anima a tirar un concepto tras otro y a jugar con la humildad de los grandes. Evernote tiene unos 38 millones de usuarios y está entre el top five de las aplicaciones más populares para celulares inteligentes. Además, es la única de ese podio que representa a la categoría "productividad"; el resto sirve para matar el tiempo en la sala de espera del dentista.
La diferencia entre "perder el tiempo e invertir el tiempo" le gusta a Phil (todo el mundo en el congreso lo llama así) y le permite disparar algunos eslóganes ya repetidos en su discurso, como el de "ampliar la memoria" del usuario o la "inteligencia aumentada". Básicamente, desarrolló una herramienta que permite tomar notas de viajero o apuntes personales de manera muy rápida. Esa aplicación fue lo suficientemente flexible como para que la gente le diera su propio uso: incluso muestran un video donde un granjero la utiliza para registrar qué necesita cada vaca.
La flexibilidad y el uso del tiempo son apenas dos de los dardos digitales que lanza el CEO desde el escenario. También se toma el tiempo de resaltar que en Evernote no saben qué hay dentro de cada nota escrita por el usuario. Que nunca lo van a saber, que es algo privado y que esa confianza es un aspecto muy importante de la cultura de la empresa. Aquí obviamente está hablando de Google y su libre disponibilidad de todo lo que el internauta deja en sus servidores. Pero finalmente, Phil se rinde ante un rival más férreo, el papel, que le sigue ganando porque es beautiful, y lo dice estirando la "u".
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