Google lanzó para el mercado de América Latina una calculadora que permite cuantificar el verdadero valor de las campañas de publicidad en teléfonos móviles, un tema que genera debate entre los técnicos de mercadeo.
Esta herramienta es parte de una iniciativa llamada Full Value of Mobile, que incluye también mejores prácticas, videos y casos de estudio, según un comunicado del gigante de internet.
“Muchos anunciantes recurren a modelos tradicionales para medir sus campañas en móviles y no logran capturar el valor total de las conversiones en este nuevo entorno”, afirmó Carolina Bertoni, gerente de publicidad en móviles de Google en Hispanoamérica.
La herramienta tiene en cuenta que cada vez hay más consumidores constantemente conectados y alternando dispositivos a lo largo del día, desde el teléfono inteligente y el computador personal, hasta tabletas y ordenadores de escritorio.
Esta nueva realidad representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales del marketing. La calculadora que ofrece Google tiene como objetivo ayudar a que anunciantes y agencias puedan tomar decisiones estratégicas y bien informadas sobre cómo actuar en este contexto.
“El mercado precisa modelos de atribución que se correspondan con esta nueva realidad y ésa es la propuesta de esta herramienta”, dijo Bertoni.
Tan sólo hace cinco años, en 2008, sólo el 1% del tráfico global de internet provenía de dispositivos móviles. Hoy es del 15%, y crece día a día, de acuerdo con Google.
El estudio Mobile Purchase Journey de Google demostró que el 73% de los usuarios de teléfonos inteligentes en México adquieren o buscan información antes de comprar desde su celular. En Argentina, es más de la mitad.
En México la tasa de penetración de teléfonos inteligentes es del 37% y en Argentina, del 31%. En ambos, la media de penetración supera a la de países más desarrollados, que ronda el 28%.
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